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（谷青竹） 2025年“雙十一”迎來第17個年頭，江蘇、安徽、浙江、上海組成的長三角消費矩陣交出亮眼答卷。在本周，多維度數(shù)據(jù)清晰勾勒出一幅兼具經(jīng)濟活力與區(qū)域特色的長三角消費圖景——在消費升級與場景創(chuàng)新的雙重驅(qū)動下，這里的消費者早已告別“湊單跟風”的舊模式、轉(zhuǎn)向“精準適配”的新追求，既折射出獨具魅力的“長三角消費style”，更為全國消費市場升級提供了鮮活樣本與重要參考。

消費實力強勁、增長潛力充沛，成為今年長三角“雙十一戰(zhàn)報”里的鮮明標簽。從京東“雙十一”數(shù)據(jù)來看，長三角三省一市的表現(xiàn)均可圈可點：江蘇以穩(wěn)固的消費實力穩(wěn)居全國第二，成交額增速位列全國第九，區(qū)域內(nèi)蘇州拿下省內(nèi)購買力榜首，徐州則憑借亮眼增速成為增長新引擎；上海客單價躋身全國第四，浦東新區(qū)是本市購買力龍頭，嘉定區(qū)則成為域內(nèi)消費增長新支點；浙江下單量居全國第五，用戶數(shù)增速排名全國第八，省會杭州持續(xù)鞏固省內(nèi)購買力核心地位，嘉興以迅猛增速成為消費“新勢力”；安徽則以全國第三的銷量增速，展現(xiàn)出消費市場的強勁成長動能，合肥作為省會是全省購買力的核心支撐，亳州成為省內(nèi)購買力提升最快的城市。

細分消費領(lǐng)域，“品質(zhì)化、個性化、悅己化”成為長三角消費的主流趨勢，且三省一市各有鮮明特色：

上海黃金吊墜消費增速迅猛，設(shè)計感強、小克重的款式尤其受青睞。京東監(jiān)測數(shù)據(jù)還顯示，當?shù)毓P記本電腦人均消費達7867元，精致辦公與品質(zhì)生活成為主流訴求。與此同時，上海商家還以“化繁為簡、體驗為王”重新點燃消費熱情——前些年“先漲后降”等“雙十一”營銷手段消耗購物者信任，選品復雜、價格不透明成為消費者的困擾。對此弊病，今年上海蘇寧易購推出線上線下同步的“真惠補”專區(qū)，對多款爆品實行“一口價”政策，用透明價格和簡化規(guī)則消解消費者的比價焦慮。

江浙兩省內(nèi)，3C數(shù)碼仍是消費主力，精致升級需求十分突出。據(jù)京東統(tǒng)計，江蘇運動相機、數(shù)碼相機、潮流盲盒、游戲本成交額分別大漲258%、225%、180%、158%；浙江消費者的掃地機器人、平板電視等人均消費也處于高位。

安徽消費者對生活品質(zhì)與效率提升的追求則在持續(xù)升溫。京東數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機以352%的增速高居品類榜首，干衣機、運動相機、潤發(fā)精華和空調(diào)套裝增速也分別達到294%、259%、228%和124%，消費升級與健康理念形成雙重驅(qū)動。淘寶閃購數(shù)據(jù)則顯示，“雙十一”首日安徽超市便利訂單量同比增長670%，咖啡、飲品等即時消費品類增幅超250%，夜間夜宵訂單量上漲超200%，反映出快節(jié)奏生活下的服務(wù)消費需求攀升。

更搶眼的是，“他經(jīng)濟”的崛起成為此次長三角“雙十一”的一大消費亮點。根據(jù)京東平臺數(shù)據(jù)，江蘇男士潔面品類以90%的增速沖進TOP5榜單，表明當?shù)啬行砸褜ⅰ懊孀庸こ獭鄙墳槿粘傂瑁蔀槿珖行韵M升級的代表性樣本。隨著“雙十一”熱度向歲末延伸，保暖應季產(chǎn)品需求旺盛且呈現(xiàn)升級態(tài)勢，浙江、上海男士羽絨服人均購買5.5件，成為高頻復購單品；安徽男士羽絨服人均購買量達4.5件，亦躋身該省“最愛囤貨”品類。

長三角消費市場的火爆，離不開物流體系的高效支撐與創(chuàng)新升級。為“應戰(zhàn)”今年的“雙十一”，長三角鐵路聯(lián)合金華軌道交通公司首次嘗試“輕軌+高鐵”聯(lián)運新模式，快件經(jīng)軌道交通轉(zhuǎn)運至杭溫高鐵橫店站后，再通過高鐵動車組發(fā)往西安，既拓展了高鐵運輸邊界，又縮短了配送時間，實現(xiàn)區(qū)域運輸資源的優(yōu)化整合。在長三角物流網(wǎng)絡(luò)中，浙江則憑借獨特的商貿(mào)優(yōu)勢，成為快遞業(yè)運行的核心樞紐之一。作為擁有“世界超市”義烏的發(fā)貨大省，10月20日至11月11日期間，浙江全省日均快遞業(yè)務(wù)量超1億件，日均快遞投遞量接近5000萬件。近年來，浙江快遞業(yè)增長勢頭迅猛，2024年寄遞業(yè)務(wù)量達335.7億件，占長三角總量的54.2%、全國總量的17.3%，位列全國第二；其中快遞業(yè)務(wù)量從2020年的179.5億件增至2024年的321.9億件，年均增長16%。

若說高效的物流是消費市場的“大動脈”，那么政策與市場的協(xié)同發(fā)力，又為消費熱潮注入了強勁持久的動力。以江蘇為例，發(fā)力構(gòu)建“政企銀”三方聯(lián)動促消費格局，省商務(wù)廳推動淘天、京東等頭部平臺定制專項促銷方案，聯(lián)合銀聯(lián)及轄內(nèi)銀行籌措2-3億元開展“蘇品超享購”活動，預計拉動消費25億元；各大平臺同步加大資源傾斜，京東向江蘇投放不低于15億元消費補貼、定向輸送超10%的全國流量紅包，并設(shè)最高200萬元商家激勵，淘天配置50億元促銷資源聚焦家電等重點領(lǐng)域，美團則發(fā)放了3億元餐飲消費券。

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